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控費提價增厚Q1凈利潤上海家化期待Q2護(hù)膚品業(yè)務(wù)反彈

2023-04-25 22:08:51 來源：英為財情

(資料圖片)

財聯(lián)社4月25日訊（記者羅祎辰）今年一季度，化妝品行業(yè)期待已久的全面回暖并未出現(xiàn)，銷售陰霾籠罩著眾多品牌商，上海家化（600315.SH）也未能例外。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，公司護(hù)膚品產(chǎn)量從去年同期的2000萬只提升到3200萬只，但銷量不增反降，產(chǎn)銷率約40%，去年同期該項數(shù)據(jù)接近100%。

對于護(hù)膚品業(yè)務(wù)表現(xiàn)，公司管理層對財聯(lián)社記者表示，去年因為外部對護(hù)膚品業(yè)務(wù)的沖擊，公司砍了一些營銷費用，費用減少對于護(hù)膚品業(yè)務(wù)持續(xù)增長帶來了壓力，影響一直持續(xù)到今年一季度。Q2開始，公司加碼了護(hù)膚品業(yè)務(wù)投入，陸續(xù)有代言人和新品發(fā)布，隨著營銷資源不斷加碼，公司期待Q2護(hù)膚品業(yè)務(wù)出現(xiàn)恢復(fù)性反彈。

財聯(lián)社記者注意到，近期上海家化陸續(xù)發(fā)布了玉澤油敏霜、六神驅(qū)蚊蛋等新品，天貓旗艦店月銷均達(dá)到1萬+。

在護(hù)膚品業(yè)務(wù)承壓的背景下，上海家化一季度歸屬凈利潤依然實現(xiàn)增長。今天下午發(fā)布的一季報顯示，公司實現(xiàn)營收19.80億元，同比減少6.49%，歸屬凈利潤2.30億元，同比增加15.59%。

對于利潤改善，公司管理層提到產(chǎn)品價格提升和成本管理均有貢獻(xiàn)。經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，除個護(hù)家清，護(hù)膚品和母嬰業(yè)務(wù)一季度平均售價均有不同程度提升。成本管理方面，公司銷售費用和管理費用同比分別下滑4.35%、12.31%。

同天，公司發(fā)布的2022年年報顯示，護(hù)膚品業(yè)務(wù)疲軟也導(dǎo)致公司線上營收占比出現(xiàn)下滑。2022年，上海家化整體線上營收占比為39.24%，2021年該項數(shù)據(jù)為42.04%。展望今年，公司管理層表示，今年線上營收占比相比去年要努力實現(xiàn)比較大的提升，原則上要超過2021年水平。

2022年，上海家化實現(xiàn)71.06億元營業(yè)收入，同比下降 7.06%。其中，歸屬凈利潤4.72億元，同比下降27.29%，毛利率也出現(xiàn)1.61個百分點的降幅。

拆分到各季度，2022年Q1公司迎來開門紅，單季凈利潤1.99億元，同比增17.81%；進(jìn)入Q2，在外部因素沖擊下，單季業(yè)績小幅虧損；隨著外部形勢好轉(zhuǎn)，Q3公司業(yè)績明顯反彈，單季凈利潤1.56億元，同比增15.55%；到Q4美妝傳統(tǒng)旺季，公司未能延續(xù)此前強(qiáng)勢，其交出的成績單為單季凈利潤1.59億元，不及前一年同期的2.29億元。

（編輯劉琰）

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