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經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)——體育消費新趨勢

2023-08-12 09:26:23 來源：經(jīng)濟日報

(資料圖)

數(shù)據(jù)來源京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

在全民健康意識提升和國家政策支持的雙重驅(qū)動下，體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢，并在滿足大眾多元體育需求、增強體育消費能力、創(chuàng)新體育消費場景等方面取得新成果。數(shù)據(jù)顯示，我國已成為全球最大體育消費市場之一，經(jīng)常參與體育鍛煉的人數(shù)超過5億人，預(yù)計2025年體育消費市場規(guī)模將增長至2.8萬億元。

體育運動已融入生活的方方面面，深刻影響著人們的生活和消費習(xí)慣。露營、騎行、輪滑等戶外運動受到年輕人追捧，垂釣、民俗運動獲得中年及銀發(fā)族青睞。體育運動進入千家萬戶，為體育消費注入澎湃動能。

數(shù)字化助力體育消費場景升級，促進行業(yè)服務(wù)質(zhì)量提升。數(shù)字化、智能化技術(shù)不僅帶動了健身設(shè)備升級，還催生了健身直播和線上課程等新模式，居家健身快速發(fā)展。智能體育終端融入公共健身設(shè)施，以數(shù)據(jù)打造全面、立體、智慧的運動空間。數(shù)字化還幫助體育產(chǎn)品和服務(wù)商更好地了解消費者需求，更精準地提供專業(yè)化、定制化服務(wù)。

體育消費外部效應(yīng)持續(xù)放大，促進旅游服務(wù)等行業(yè)發(fā)展。隨著旅游市場加速回暖，觀賽、參賽和游覽成為休閑消費新潮流。阿根廷對陣澳大利亞的足球友誼賽帶動周邊酒店預(yù)訂量增長5倍，蘇州羽毛球蘇迪曼杯門票收入超3000萬元，無錫馬拉松拉動周邊產(chǎn)業(yè)效益約1.95億元，大運會帶動成都旅游和文創(chuàng)行業(yè)熱度飆升……“賽事經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，體育消費對城市經(jīng)濟和社會發(fā)展的拉動作用愈發(fā)明顯。

激發(fā)體育消費新活力，需要積極適應(yīng)體育消費新趨勢，借助數(shù)智化科技發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化體育消費環(huán)境，支持體育消費場景創(chuàng)新，不斷放大體育消費的外部效應(yīng)，在增強人民體質(zhì)、服務(wù)美好生活的同時，讓體育在擴大內(nèi)需、服務(wù)經(jīng)濟發(fā)展的主戰(zhàn)場中發(fā)揮更大價值。

（本期點評任威風(fēng) 點評人：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院秘書長）

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