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來(lái)源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)


【資料圖】

數(shù)據(jù)來(lái)源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

在快節(jié)奏的工作學(xué)習(xí)生活中,“一夜好眠”有時(shí)會(huì)成為一種“奢望”。為了提升睡眠質(zhì)量,各種助眠“妙招”輪番上場(chǎng),換床品、點(diǎn)香薰、聽(tīng)助眠音樂(lè)、吃助眠食物……消費(fèi)者不斷尋找優(yōu)質(zhì)助眠產(chǎn)品和睡眠解決方案,睡眠經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出智能化、細(xì)分化、場(chǎng)景化發(fā)展趨勢(shì)。

首先,在新技術(shù)、新理念的加持下,睡眠產(chǎn)品正變得更加智能。數(shù)據(jù)顯示,消費(fèi)者更傾向于通過(guò)升級(jí)硬件設(shè)備來(lái)提升睡眠質(zhì)量。其中,36歲至45歲消費(fèi)者更青睞睡眠治療儀,25歲以下消費(fèi)者喜歡購(gòu)買(mǎi)智能手環(huán)、眼部按摩儀。商家可以根據(jù)不同年齡段消費(fèi)人群的偏好,通過(guò)數(shù)字化技術(shù)賦能硬件類(lèi)助眠產(chǎn)品,提升產(chǎn)品的功能性和應(yīng)用性。

其次,產(chǎn)品需求持續(xù)細(xì)分,助力睡眠經(jīng)濟(jì)提質(zhì)擴(kuò)容。從助眠產(chǎn)品品類(lèi)看,大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環(huán)境舒服”兩類(lèi),一部分消費(fèi)者比較在意接觸性助眠產(chǎn)品的親膚感和舒適感,另一部分消費(fèi)者則更關(guān)注聲音和氣味等環(huán)境因素。對(duì)此,生產(chǎn)端要注重集納消費(fèi)者的反饋意見(jiàn),針對(duì)影響睡眠的不同因素研發(fā)產(chǎn)品,持續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作。

再次,午休、通勤等場(chǎng)景下的碎片化睡眠需求,給行業(yè)發(fā)展提供了新的增長(zhǎng)空間。當(dāng)前,消費(fèi)者越來(lái)越重視午休或通勤時(shí)的碎片化睡眠,懶人沙發(fā)、戶(hù)外沙發(fā)、折疊床等產(chǎn)品銷(xiāo)量增長(zhǎng)較為明顯。接下來(lái),商家要順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變化,繼續(xù)在相關(guān)產(chǎn)品的便攜性、舒適性上做文章,進(jìn)一步滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)碎片化睡眠的需求。

總體來(lái)看,“失眠的消費(fèi)者”正在帶動(dòng)睡眠經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,只有繼續(xù)深入研究消費(fèi)者需求,讓科技持續(xù)加持睡眠產(chǎn)品,提高產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn),開(kāi)發(fā)出更細(xì)分、更好用的產(chǎn)品,才能使睡眠經(jīng)濟(jì)生生不息。

(本期點(diǎn)評(píng) 劉 琦 點(diǎn)評(píng)人:京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng))

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