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從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟(jì)”正成為消費(fèi)市場(chǎng)黑馬

來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)銀川11月8日電 題:從“糙漢子”到“精致男孩” “他經(jīng)濟(jì)”正成為消費(fèi)市場(chǎng)黑馬

中新網(wǎng)記者于晶

從“精致男孩”到“人類(lèi)高質(zhì)量男性”,中國(guó)男性愈加重視“顏值”,越來(lái)越多的年輕男性群體,開(kāi)始為“臉面”消費(fèi),“男顏”經(jīng)濟(jì)正扛起美妝經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的大旗。

11月8日,中新網(wǎng)記者在“雙11”預(yù)售情況中了解到,美妝類(lèi)產(chǎn)品幾乎占據(jù)了半壁江山,男性對(duì)于美妝的關(guān)注度正在迅速提升。

天貓發(fā)布的“雙11”新消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示,2020年天貓“雙11”,男性彩妝備貨量同比增長(zhǎng)30倍。今年,這一數(shù)字仍在增長(zhǎng),預(yù)售1小時(shí),男士彩妝產(chǎn)品同比增長(zhǎng)近2倍,男士理容產(chǎn)品同比增長(zhǎng)6倍。越來(lái)越多的男性愿意為“顏值”買(mǎi)單,為“顏值”消費(fèi)也不再是女性的專(zhuān)屬,“他經(jīng)濟(jì)”正在成為消費(fèi)市場(chǎng)的黑馬。

男生化妝需要哪些產(chǎn)品?寧夏銀川市95后男性美妝博主小鄭告訴中新網(wǎng)記者,他平時(shí)會(huì)用水、乳液、精華、眼霜,工作時(shí)也會(huì)用粉底和唇膏。在他看來(lái),男性也應(yīng)該注重儀表,有美妝消費(fèi)需求再正常不過(guò)。小鄭說(shuō),平時(shí)還有不少粉絲給他留言詢問(wèn)“化妝還需要擦防曬霜嗎?”“零基礎(chǔ)怎么化妝?”等問(wèn)題。

像小鄭這樣有美妝需求的男性消費(fèi)者還有很多。“80后”的張先生以前一直“蹭”太太的護(hù)膚品,自從接觸到專(zhuān)業(yè)男士護(hù)膚品后,他開(kāi)始成套購(gòu)入品牌護(hù)膚品。張先生說(shuō),這個(gè)“雙11”,他在護(hù)膚品上的投入差不多近萬(wàn)元人民幣,此外每年還會(huì)定期做皮膚的護(hù)理,被太太戲稱為“精致男孩”。

中新網(wǎng)記者注意到,今年“雙11”,由于男士護(hù)理等品類(lèi)增勢(shì)明顯,已“升級(jí)”為獨(dú)立品類(lèi)。在這一背景下,不少品牌都推出了專(zhuān)門(mén)針對(duì)男性的產(chǎn)品,有的品牌還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)門(mén)的男士護(hù)膚專(zhuān)柜。打開(kāi)購(gòu)物平臺(tái)搜索“男性彩妝”,男士BB霜、甲油等彩妝產(chǎn)品線已非常豐富。

銀川市新華百貨高夫男士護(hù)膚專(zhuān)柜的一位美容顧問(wèn)告訴中新網(wǎng)記者,以前男士的護(hù)膚基本就局限于潔面乳、面霜、爽膚水等,現(xiàn)在防曬、BB霜、面膜等的購(gòu)買(mǎi)率也很高。

《2021男士彩妝線上消費(fèi)報(bào)告》顯示,從品類(lèi)來(lái)看,面部彩妝是男士彩妝消費(fèi)的主要品類(lèi),在消費(fèi)者需求端和消費(fèi)規(guī)模上都已較為成熟。使用簡(jiǎn)單、“一抹即帥”的BB霜、素顏霜,是提升氣色最快捷有效的單品,也幾乎是每個(gè)品牌進(jìn)入男士彩妝賽道都會(huì)率先布局的品類(lèi)。除了面部彩妝,眼、唇正成為男士彩妝市場(chǎng)未來(lái)兩大重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

愛(ài)美不分男女。隨著生活的日益多元化,男性在變美之路上的消費(fèi)力開(kāi)始凸顯,在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域消費(fèi)力實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,到2022年全球男性個(gè)人護(hù)膚行業(yè)的規(guī)模將達(dá)到1660億美元,2016-2019年,中國(guó)男士化妝品零售市場(chǎng)規(guī)模增速為13.5%,遠(yuǎn)高于全球平均的5.8%。(完)

標(biāo)簽: 漢子 黑馬 消費(fèi)市場(chǎng)

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